如何打造广告人的创意生态系统 ?

announcement template现代广告教皇大卫·奥格威曾经毫不客气地说过:“如果你并不拥有十足的创造力,丰富的想象力,对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你最好离广告这一行远一点。” 对于一位优秀的广告创意人来说,需要拥有敏锐洞察,纯熟的写作创作功底,源源不断的灵感与想法。

如今的广告人,面对繁重的压力,如何游刃有余处理工作的同时,不断让自己积累和提升呢? 今天故事的主角会给大家一些启发。

大志,是一名已经北漂13年的台湾人,目前在 Ogilvy (奥美)担任创意文案。大志非常热爱自己的工作和生活,喜欢摄影和慢跑,善于使用各类工具打理一切。作为大象的一枚重度用户,大志每天都在使用这个工作空间,并用印象笔记打造了一套属于自己的创意生态系统,为自己源源不断提供灵感。下面,我们将大志的有益经验分享给大家:

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我非常喜欢一段对于广告文案工作的描述:“ 我写文案的方法和我祖母做意大利什锦汤的方法一样,我把找到的各种有趣材料都扔进去,然后慢慢浓缩。一开始汤汁会很稀,难以下咽。但经过持续搅拌,它的口感最终会变得颇为浓厚。” 要熬一锅好的什锦汤,我通常使用印象笔记来帮我的忙。

可以累积的创意生态系统

(一)灵感素材收集

为客户做方案,写文案通常会提前收集许多资料。以前创意人会把好的素材从报纸杂志中用剪刀剪下来,贴在自己的笔记本或收入文件袋,现在,很多好的素材可以在互联网中找到,印象笔记·剪藏就是我的一把无形的剪刀,帮助我直接“剪下”网站上我要收集的素材,归类整理到我的印象笔记里。

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如果看到一份素材我顿时产生了些好想法,我会直接通过 印象笔记·剪藏 中的标注功能直接在材料上批注。之后我再做资料的整理回顾时,就会把这些细碎的灵感汇聚起来,帮助我去思考创意脚本和文案。

(二)云端图书馆

我是一个非常爱书的人,读书是为自己充电非常好的方式。以前家中有很多书,但每次搬家时这些家伙们又成为我的负担,既沉又非常占用生活空间(想想看,在北京拥有一间书房是多么奢侈的一件事)。于是我买了一台扫描仪和一套切割工具,把我所有的书都切掉,统统扫描成PDF文档保存到了印象笔记里。这样做,不仅极大解放了我的生活空间,还让我拥有和纸质书一样舒适的文字排版,读起书来赏心悦目。

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在印象笔记里,我可以直接预览PDF文档,并且高级帐户可以直接在PDF文档中进行标注,这样可以一边看书一边做批注。另外,PDF文档中的文字也是可以被印象笔记识别和索引的,所以每当我想找一段看过的文字,直接搜索就可以被准确定位找到,非常方便。

(三)随手可拾的灵感

有了印象笔记,并不意味着我不记手写笔记。相反我非常享受在纸张上书写梳理创意思路的过程,有时是一部宣传片构思的思维导图或是涂涂画画的文案草稿。我常常用印象笔记移动端的“扫描摄像头”将这些细碎的灵感拍下来,它会帮助我优化纸质笔记的成像并保存下来,就像一台我随身携带的扫描仪。

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当然,看杂志时读到某段打动我的文字,我也会毫不犹豫用扫描摄像头拍下来用作学习材料。印象笔记可以识别图片中的文字,所以我也无需做更多整理操作,下次要找到这张图,直接在搜索时输入几个图片中提及的关键词,它就会自动跳到眼前。

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新陈代谢的创意生态系统

我的印象笔记也是一个新陈代谢的生态系。我收纳信息的原则就是:对我当下有价值的信息才能进入印象笔记。并且我也会定期删掉已经无用的信息,让我喜欢的“工作空间”不会因为使用时间越长变得臃肿繁杂,反而会因为这种新陈代谢让我获得源源不断的新素材,新想法。所以,定期对自己的印象笔记做整理是一件有必要的事。

可进化的创意生态系统

我也会通过学习他人使用印象笔记方法获取灵感。比如每周会看一次印象笔记的博客( blog.yinxiang.com )或是向身边使用印象笔记的大牛请教。如果这些方法适用于我的工作和生活,我会毫不客气的引进我的生态系统。

在此之前,我有学习暖乎乎写晨间日记、画思维导图,梳理我自己每一天的工作和收获,让自己;学习永锡,用印象笔记合理管理我的工作时间,增加工作效率,专心向前,做更多爱的事,多陪爱的人;学习李铨爷爷,用印象笔记和亲友互动,同步彼此的心情、工作和生活动态……

就像上次参加印象笔记的活动拍下的这张“第二大脑”图,一百个人就有一百种使用印象笔记的方法,这些为我打造和升级我的“创意生态系统”提供了更多借鉴。

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没有健康,怎么搞创意?

关于健康这件事,也能用我的生态系统来管理。长时间坐在办公室伏案写作常常会让自己的身体处于亚健康状态,我开始通过一些简单的方法去调节自己的身体,并用印象笔记来记录。比如我有两条长期更新的笔记:喝水记录和八块腹肌记录。

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这两条笔记非常简单,简单到甚至没有一个漂亮的模板表格。我需要做的事情就是每天按点更新记录,有达成每天的目标我就写进去,没有做完就不填,这样每天、每周甚至每月在回顾的时候,自己的运动和饮水情况就一目了然,我也非常清楚地知道下一步该如何进一步调节自己。

一点一滴的记录也给我带来了非常大的改变,身体慢慢变得健壮,有更多的精力去应对每天高强高压的工作,也顺便丢掉了我嫌弃很久的小赘肉。

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在大志的工作中,这个无形的创意生态系统正在富有活力地运行着,为他的工作提供动力和灵感,让他足有勇气和信心创作出更多人喜欢的作品,为他的客户带去更多价值,也为这个可爱的世界带去更多想象和乐趣。

如果,你也有和印象笔记一起的好故事,欢迎在微博@印象笔记,微信发给公众号“印象笔记”(yxbj100),或者直接发邮件到gushi@yinxiang.com给我们,期待你的分享。

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